Rapport sur les soldes

Un nouveau rapport du Credoc fait le point sur l'impact des soldes flottants établi en 2008 avec la loi de modernisation de l'économie (LME). Le comportement des consommateurs y est étudié avec précision et donne des informations très interessantes sur le commerce.

On y apprend par exemple que le pouvoir d'achat, bien qu'en légère augmentation est perçu par le consommateur plutôt à la baisse depuis le passage à l'Euro, ce qui l'incite à acheter des produits en promotion ou en solde. Le prix devient donc le second critère (derrière les garanties d'hygiène et de sécurité du produit) qui incite un consommateur à acheter. La proportion des consommateurs en 2010 qui ont attendu les soldes pour effectuer leur achat est de 65%, soit 6% de plus qu'au début des années 2000.

Soldes et promotions : en 2010, la part des soldes est aussi importante que celle des promotions et représente plus de 30% de part de marché.

Profil de la clientèle des soldes

Ce sont les personnes âgées qui sont le moins attirées par la période de solde en raison de la foule dans les magasins.
Le profil type est une femme de 18-24 ans vivant seule occupant une place professionnelle intermédiaire.

Bilan des soldes flottants

Avril et octobre sont les mois où sont les soldes flottants sont les plus nombreux mais une baisse du nombre de ces période est en baisse entre 2009 et 2010. 80% des commerçants souhaitent voir disparaître les soldes flottants. Pourtant, le bilan de ceux qui utilisé le dispositif est plutôt positif.